360百科www.360baike.cn的logo

1919年9月5日,可口可乐公司建设。可口可乐公司是美国最大的软饮料、糖浆、果汁及咖啡、茶叶生产企业之一。其前身可追溯到1886年建设的一家饮料企业 。1919年,可口可乐正式注册,并组成该公司。

- 收起最新报道
    中文名
    可口可乐
    外文名
    Coca-Cola,或者称coke
    别 称
    coke、可乐
    食用功效
    解渴
    适宜人群
    年轻人
    副作用
    通常情况下无副作用
    蕴藏要领
    常温、冷藏
    验厂咨询
    韦博
    验厂机构
    P&B、VBON
    总 部
    美国亚特兰大

    1基本简介

    编辑本段 回目录

    可口可乐可口可乐

    Coca-Cola,或者称Coke可乐,由美国可口可乐公司(The Coca-Cola Company)生产的一类含有咖啡因的汽水饮料,中文译为可口可乐〈译自蒋彝〉,饮料有一种特殊风味,这种风味来自原料中可乐种子(cola Seed)。可口可乐不仅是全球销量排名第一的汽水饮料,而且也是全球最著名的软饮料品牌,在全球拥有高至48%的市场占有率。

    可口可乐早期在中国的译名作蝌蝌啃蜡,但因销路不佳,后更名为可口可乐。可口可乐在世界各地市场皆处领导职位,其销量远远逾越其主要竞争对手百事可乐,被列入吉尼斯世界纪录。

    1886年,也就是128年前,美国一家小商店卖出了第一瓶可口可乐。100多年已往了,直到今天全世界每一秒钟就有10450人在喝可口可乐。每小我私家都因为可口可乐而认识美国。

    2来历

    编辑本段 回目录

    1885年,美国佐治亚州的<Dr.John.Stith.Pemberton>(约翰·彭伯顿),发现了深色的糖浆称为彭伯顿法国酒可乐(Pemberton's French Wine Coka)同年政府发出禁酒令,因此潘伯顿发现无酒精的Pemberton's French Wine Coka。1886年5月8日他想发现一种饮料,一种让许多需要增补营养的人喜欢喝的饮料。那天,他正在搅拌作好了的饮料,发现它具有提神、镇静的作用以及减轻头痛,他将这种液体加入了糖浆和水,然后加上冰块,他尝了尝,味道好极了,不外在倒第二杯时,助手一不小心加入了苏吊水(二氧化碳+水)这回味道更好了,合资人罗宾逊(Frank M.Robinson)从糖浆的两种身分,引发出命名的灵感,这两种身分就是古柯(Coca)的叶子和可拉(Kola)的果实,罗宾逊为了整齐划一,将Kola的K改C,然后在两个词中间加一横,于是Coca-Cola便降生了,第一份可口可乐售价为五美分。

    3生长状况

    编辑本段 回目录

    生长配景

    真正使可口可乐大展拳脚的,照旧两位美国律师。他们到其时可口可乐公司的老板阿萨·钱德勒的办公室,提出一个创新的商业相助方式,就是由可口可乐公司售给他们糖浆,他们自己投资生产的公司及售卖点,将糖浆兑水,装瓶,出售。按可口可乐公司的要求生产及品质保证。

    可口可乐公司允许他们利用可口可乐的商标,做广告,这个特此外装瓶系统,今后发生可口可乐的工厂各处开花。

    1888年,阿萨·钱德勒 看到了可口可乐的市场前景,购置了其股份,掌握了其全部生产销售权。钱德勒开始把制造饮品的原液销售给其他药店,同时也开始在火车站,城镇广场的通告牌上做广告。

    1901年,广告预算已达100,000美元。钱德勒在1899年以1美元的价钱售出这种饮料第一个装配特许经营权。

    4首创人

    编辑本段 回目录

    因为他相信未来这种饮料主要是在饮料机中销售。1886年建设了可口可乐公司,钱德勒被称为“可口可乐之父”。

    在1919年,Elntst Woodruff以250万美元从阿萨·钱德勒的继续人手里买下可口可乐公司,到了1923年,他儿子Robert W.Woodruff,也就是可口可乐历史上最重要的人物之一,成为可口可乐的CEO,Woodruff开始与公司装瓶特许经营商一起努力,无论消费者何时何地想要可口可乐都能获得满足,他推动装瓶商使饮料“需要时随手可得”而且强调如果Coke不能在消费者口渴时立刻获得,那么市场将永远失去。

    在20世纪20年代,可口可乐进入中国市场,先是被翻译成不知所云的“蝌蝌啃蜡”,随后被蒋彝教授翻译的“可口可乐”所取代。

    在1929年,可口可乐和他的装瓶商以极其低廉的价钱向商店和加油站提供顶端开口的冷柜销售瓶装可口可乐,在1937年,该公司推出第一台投币自动售货机,Woodruff为可口可乐提倡了以生活气势派头(lifestyle)为主题的广告,该广告突出了该产物在消费者生活中的重要性而不是产物自己的属性,该产物在20世纪20~30年代最著名的广告词是“The Pause That Refreshes”,该公司继续拥有亚特兰大四周原有的装瓶线而且开始买回一些经营不善装瓶特许经营权。

    5中国生长

    编辑本段 回目录

    初入中国市场

    1927年,上海街头悄然增加了一种饮料——“蝌蝌啃蜡”。

    名字还不是这种饮料最离奇的地方。它棕褐色的液体、甜中带苦的味道,以及打开瓶盖后充盈的气泡,让不少人感受到既好奇又有趣。离奇的味道,加上离奇的名字,这种饮料的销售情况自然很差。于是,在第二年,这家饮料公司果真登报,用350英镑的奖金悬赏征求译名。最终,身在英国的一位上海教授蒋彝击败了所有对手,拿走了奖金。而这家饮料公司也获得了迄今为止被广告界公认为翻译得最好的品牌名——可口可乐。它不光保持了英文名的音译,还比英文名更有寓意,在这两点的作用下,形成了最要害的流行因子:即无论书面照旧口头,“可口可乐”这个名字都易于传诵。 这是可口可乐步入中国市场的第一步。然而,在22年后,随着美国大使馆撤离,可口可乐也撤出了中国大陆市场。自此之后的30年内,大陆市场上再没泛起过这种喝起来有点像中药的饮料。

    1979年,在中美建交之后的第三个星期,第一批可口可乐产物从香港经广州运到了北京。可口可乐再度返回了中国大陆市场。如今,可口可乐融入了中国人的生活,同时也见证了中国融入世界的历程。

    可口可乐新装"卖萌"

    为迎合年轻消费者,可口可乐2013年悄然推出针对中国市场的新包装,记者看到,在一贯的红色包装上,“可口可乐”四个大字已经“退位”,取而代之的是诸如“文艺青年、高富帅、白富美、天然呆”等网络流行语。

    包罗可口可乐在内的全球饮料巨头们不得不面对的尴尬事实是,随着可选择规模的增多,汽水饮料的霸主职位已经被撼动。“新一代年轻人对汽水饮料并不买账,而第一代主力消费者的七零后、八零后对汽水饮料也没有那么热衷。”中国食品商务研究院研究员朱丹蓬对记者体现,对可口可乐而言,新一代消费者的培养是重中之重,“赢得年轻一代的认同很重要。”

    6生长业务

    编辑本段 回目录

    Woodruff还开始生长可口可乐的国际业务,主要是通过出口,他最知名的举措可能是这样的一个决策,即响应二战初艾森威尔将军的招呼,保证每个军人在任何地方都可以以5美分的价钱获得一瓶可口可乐,而不管其成本为几多。可口可乐的装瓶工厂,随着美国军队推向全世界,这一举措使可口可乐在欧洲和亚洲国家获得了占绝对优势的市场份额,而且一这一优势职位一直保持到1991年。

    在二战后紧接着的几年中,可口可乐将它最接近的对手百事可乐远远地抛在了后面,占有了近70%的可乐市场,上百家小型的地域性软饮料公司继续生产种种各样的调味剂,朋分了剩下的30%的市场。

    在1954年,可口可乐的销售和利润有所下降,这是向从第二次世界大战以来的第一次。1955年,该公司更换了1916年以来一直沿用的瓶子,把其容量扩大至12盎司。50年代的后期,可口可乐推出更大容量的可乐瓶,可在食品店中销售。1961年,可口可乐开始象销售瓶装可乐一样销售其罐装饮料。

    1976年,可口可乐的CEO Paul Austin在一篇文章中指出美国的软饮料消费已经成熟(饱和),可口可乐的最大销售量增长未来自国际市场。到1982年,国际市场的销售量占可口可乐全部软饮料产量的62%。

    1981年,当身世于古巴的化学工程师Robert Goizueta被选为可口可乐公司的CEO时,行业视察家对此感应奇怪。Goizueta上任后的第一项行动,就是发表了1200字的战略声明,提出可口可乐公司要进行显著的厘革,把重点放在美国软饮料市场的增长上。

    Goizueta声明,公司将把可口可乐的商标名作为竞争性资产,并不再将它看成是神圣不行侵犯的;价钱折扣战略将在须要维持可口可乐优势职位时才被使用。1981年,行业价钱折扣到达了新的强度水平,年底,在食品店中,接近50%的可口可乐和百事可乐都是进行折扣销售的。那一年的尼尔森考核讲明,192盎司装的可口可乐比百事可乐的成本略低。

    Goizueta还声明将提高可口可乐糖浆果汁的价钱,为日益增长的广告和促销用度提供资金。为了取消糖浆的固订价钱,可口可乐公司修改了已存在60年的特许协议,并同意向其一些最大的装瓶商出售浓缩品(无糖精),作为修改协议的交流条件。

    7广告主题

    编辑本段 回目录

    1982年,可口可乐改变了广告主题。Goizueta说:“用我们的新口号‘Coke is it ',自豪地讲明我们是第一的;我们以前的口号‘Have one Coke and Smile'很是好,但我们正处于猛烈竞争之中,这口号象一句民谣。竞争势头已从Purchase,New York(百事可乐的总部)转移到了我们亚特兰大。”

    Goizueta战略计划还扩展了可口可乐的公司战略。公司私营的咖啡业和茶业被出售,塑料制造公司和酒业公司也是如此。1982年,觉察到影视业的增长潜力及其与市场营销的协同作用,可口可乐在1982年收购了哥伦比亚影戏公司。Goizueta说,可口可乐将成为“在饮料业和娱乐业中都具备强势的企业”。

    可口可乐还对装瓶网络做了改变。公司鼓舞经营不善的装瓶商出售其经营权,并通过杆杠吞并的方式卖掉自己的大部门装瓶点。1980年至1984年间,特许经营中所有权发生改变的相当于50%的可口可乐产量。可口可乐的治理人员指出,公司在购置中起了一定的作用,而且在不少情况下,为潜在买主提供资金。公司有时在新特许的装瓶商那里占有一部门股分,但牢记保持一个独立的装瓶网络。到1985年,可口可乐属下的装瓶厂只生产可乐产量的11%。

    对于可口可乐的装瓶网络,这种从80年代初Robert Goizueta开始的变化一直延续。在80年代中期,可口可乐的350个特许经营商中,有150_200个提出转让其特许经营权。在1986年,可口可乐公司购回了他最大的两个特约经营权,他们由Beatrice和J.T.Lupton公司所拥有,J.T.Lupton公司是一家私有的可口可乐装瓶商,占有美国可口可乐产量的15%和Dr.Pepper产量的40%。这两家公司的获得,使得可口可乐自身的拥有的装瓶产量从11%提高到38%。

    8取得成就

    编辑本段 回目录

    这些吞并在建设可口可乐企业团体(CCE)和1986年11月售出51%股份给民众时到达了极点。CCE建设后和其供应商与销售渠道重新进行了新的谈判,牢固主要市场,削减20%劳动力,并通过统一分销和原质料采购降低成本。1986和1987年,CCE每箱可乐的净售价降低了2.5%。在1989年,KKE买出的苏拓比1986年多了20%,CCE的利润在整个80年代末期来说是不稳定的。

    80年末,可口可乐公司建议它的特许协议应该由“Master Bottle Contract"来取代,降低牢固的糖浆价钱和可口可乐商标特许权费。到89年底,新条约笼罩了约莫70%的美国可口可乐产量。78年到89年之间,新合约下的装瓶商经历了可口可乐糖浆价钱约60%的上涨。

    9享誉世界

    编辑本段 回目录

    全世界每一秒钟约有10450人正在享用可口可乐公司所出品的饮料。

    在巴西,西姆斯团体装瓶厂为将可口可乐运到偏远地域的销售点,需要用小船,沿亚马逊河流域航行30天才气到达。

    日本拥有最多的自动售卖软饮料机,全国共有200万部,其中凌驾三分之一带有可口可乐商标。日本最脱销的非碳酸饮料乔治亚咖啡,就是可口可乐公司的产物。

    在哥斯达黎加的阿蜜,一个大市场和一个公共汽车站都是以“可口可乐”命名,该处是原来的可口可乐装瓶厂所在地。如果你坐计程车,告诉司机你要去“可口可乐”,那么司机很可能送你到市场,而非可口可乐真正的可口可乐装瓶厂。

    可口可乐湾在洪都拉斯的科尔特斯港。四十多年前以可口可乐为这个海滩命名,因为这个海滩就在一家可口可乐装瓶厂前面。那间可口可乐装瓶厂现今已不复存在,但名字却留给了海滩。

    巴西马卡帕装瓶厂位处赤道,因此我们可以在街的一边即南半球买一瓶可口可乐,然后立即到街的另一端即北半球再买一瓶可口可乐。

    全球最大的墙画之一是以可口可乐罐为主题,面积为200英尺乘180英尺。这幅手绘的墙画设置在香港的太古可口可乐装瓶厂,由画师花了三个半月的时间精心缔造。这栋十八层高的修建物亦是世界上最高的可口可乐装瓶厂。

    中国最大的外墙广告是以可口可乐弧形瓶为主题,由可口可乐公司于1999年2月份制作完成,这个面积凌驾87892平方米,重量达2900公斤的巨型广告位于上海人民广场四周,由4幅画面组成。这个广告正申请成为吉尼斯世界最大的外墙广告。

    全世界最大的球状可口可乐广告位于日本的名古屋车站楼顶,以凌驾46吨钢铁、940米长的霓虹灯管及1870个灯泡构制。

    世界上最大的可口可乐广告牌在智利的艾尔哈切山上,它高131英尺,宽400英尺,由70000个26盎司的可乐罐垒成。

    世界上最大的可口可乐瓶在纽约时代广场。这个20米高、13.7米宽的纤维玻璃瓶放置在两座大楼间的霓虹灯广告上。在电脑控制、马达驱动下,瓶盖会“啪”地一声打开,同时一支粗大的吸管从瓶中伸出来。随后瓶里的可口可乐神秘消失。

    世界上最大的可口可乐卡车在瑞典,它长79英尺,有4个车斗。

    澳门是全球唯一拥有一系列与人差不多巨细由混凝土制造的可口可乐瓶。这些瓶子在1940年建成,用来抵御经常把可口可乐招牌吹倒的台风。

    可口可乐这四其中文字的意思是“可口”和“快乐”,用普通话读起来与“可口可乐”的英文发音相近。

    澳大利亚拥有最长的可口可乐分销路线,由西澳洲的珀斯出发,需要驾驶1093里的路程才可到达偏远的两个分销点Karratha和PortHedland。

    德国纽博格林赛道尤以可口可乐弯道最为著名,赛车将会在此饱受转向不足之苦,车手也以发挥最台端驶水平享受驾驶乐趣。

    10历史事件

    编辑本段 回目录

    1885年美国乔治来州的约翰.彭伯顿医生〈Dr.JohnS.Pemberton〉,在地窖中把碳酸水加苏吊水搅在一块,成为一深色的糖浆。他的合资人罗宾逊(FlankM,Robinson)〈从糖浆的两种身分,引发出命名的灵感,于是有史以来最乐成的软性饮料可口可乐就此降生了。

    1886年5月8日可口可乐在亚特兰大的药房首卖。

    1887年约翰.彭伯顿在美国专利局注册了“可口可乐糖浆及浓缩液”商标,取得其知识产权。

    1888年8月30日可口可乐的股权移转到豪富豪阿萨·钱德勒的身上。

    1893年可口可乐期宾塞体商标在美国专利局正式注册。

    1899年艾萨凯德勒把装瓶权利卖出,保留神秘配方及可口可乐名称的所有权。

    1912年可口可乐首次进军亚洲市场,装瓶业务正式开始运营。

    1915年亚历山大.萨米尔森设计了可口可乐弧形瓶的原型,由鲁特玻璃公司持有专利,经由装瓶商协会认可成为尺度包装瓶。

    1923年推出六瓶纸盒装,次年,该纸盒装注册专利。罗伯特.伍德鲁夫当选可口可乐公司总裁。

    1927可口可乐首次进入中国,在天津及上海设立装瓶厂。

    1928可口可乐开始跟奥运相助。

    1931代表可口可乐的第一个圣诞老人泛起,由插画家HaddonSundblom设计。

    1934可口可乐的自动贩卖机泛起在芝加哥。

    1941可口可乐第一次在广告上使用“Coke”。

    1942可口可乐泛起了第一个纸杯。

    1945年“coke”成为可口可乐公司的注册商标。

    1948年中国上海成为美国境外首个年销量突破100万箱的市场。

    1950年哥伦比亚广播公司播出了可口可乐的第一只电视广告。

    1955作为可口可乐公司销售的首款新产物,“芬达”橙味汽水在意大利那不勒斯市上市。芬达些列饮料于1960年进入美国市场。

    1960年4月21日可口可乐曲线瓶申请到专利权。推出12盎司的钢罐包装。可口可乐公司收购美汁源公司,在旗下产物组合中增加了美汁产物线。

    1961年2月1日雪碧正式上市。

    1978年在隐退近30年后,可口可乐与中国政府签署协议重返中国市场。推出2升容量的塑料包装瓶。

    1982年2月4日健怡可口可乐Diet Coca-Cola问世。

    1985美国太空随挑战者号将可口可乐带进外太空,成为人类在太空饮用的第一个汽水饮料。

    1986樱桃可口可乐CherryCoke问世。

    2001年可口可乐公司与雀巢相助。

    2002年在美国推出香草味可口可乐。

    2004年推出青柠味健怡可口可乐。

    2005年推出铝制弧形瓶,推出无糖产物——零度可口可乐。

    2008年作为2008年北京奥运会全球相助同伴,可口可乐通过深度的推广运动连接了中国5亿多消费者。雪碧成为可口可乐公司的第三个年销量过20亿箱的产物,与可口可乐和健怡可口可乐并称三大龙头产物。

    四川汶川地震期间捐赠1亿元人民币,用以灾害扶助及灾后重建。

    2009年推出植物环保瓶,该瓶部门接纳植物基质料制成,可完全接纳再利用。

    2010年可口可乐公司成为2010年上海世博会全球相助同伴,企业馆“可口可乐 快乐工坊”共吸引凌驾100万游客热情旅行。

    2011年由可口可乐在中国独立研发的美汁源果粒橙,品牌价值突破10亿美元,挤身可口可乐旗下第14个品牌价值凌驾10亿美元的饮料品牌。

    11生长理念

    编辑本段 回目录

    “积极乐观美好生活”体现了我们积极改变世界的允许,通过革新我们的事情和生活方式,在每一件事中融入可连续生长的理念。这是我们坚定不移的信念。 可口可乐公司和装瓶相助同伴允许要恒久的、积极的厘革,为世界带来积极的影响。我们连续创新,让我们的业务在情况和经济上为我们所服务的社区缔造价值。我们相信在努力推动经济、情况和社会可连续生长的同时,我们的业务也将获得可连续的生长。

    积极健康的生活

    通过为人们缔造品种富厚的饮料产物,提供产物营养信息并对消费者进行健康教育,以及支持体育运动,我们资助人们享受积极健康的生活。

    社区

    我们是全球企业,但是我们植根于每一个所运营的社区。通过以生长经济、提高生活水平、缔造机缘为目的的多样化社区项目,我们致力于促进本土社区的可连续生长。

    事情场所
     
    像所服务的多样化市场一样, 我们为员工建设开放的事情情况。我们提供一个健康和宁静的事情场所,我们遵循国际认可的人权准则, 我们努力造就一个能够引发员工缔造优异结果的情况。

    气候掩护

    我们志在成为饮料行业在能源节约和气候掩护上的领导者。我们允许业务增长的同时,不增永生产运营中的碳排放。

    可连续包装
     
    我们对世界有个愿景,我们的包装质料能够被作为有价值的资源,得以接纳供未来使用。通过淘汰使用、接纳和再利用,我们在包装质料的循环利用中缔造价值,并正在将我们的愿景转化为现实。

    水资源治理

    我们致力于卖力任地治理水资源。我们的目标是向大自然和社区宁静地返还等量于我们在产物和生产中所消耗的水资源。

    12营销哲学

    编辑本段 回目录

    可口可乐的22种渠道

    1、传统食品零售渠道 如食品店、食品商场、副食品商场、菜市场等。

    2、超级市场渠道 包罗独立超级市场、连锁超级市场、酒店和商场内的超级市场、批发式超级市场、自选商场、仓储式超级市场等。

    3、平价商场渠道 经营方式与超级市场基底细,但区别在于经营规模较大,而毛利更低。平价商场通过大客流量、高销售额来获得利润,因此在饮料经营中往往接纳勉励整箱购置、价钱更低的战略。

    4、食杂店渠道 通常设在居民区内,利用民居或临时性修建和售货亭来经营食品、饮料、烟酒、调味品等生活必须品,如便利店、便民店、烟杂店、小卖部等。这些渠道漫衍面广、营业时间较长。

    5、百货商店渠道 即以经营多种日用工业品为主的综合性零售商店。内部除设有食品超市、食品柜台外,多附设快餐厅、休息冷饮厅、咖啡厅或冷食柜台。

    6、购物及服务渠道 即以经营非饮料类商品为主的种种专业及服务行业,经常须带经营饮料。

    7、餐馆酒楼渠道 即种种档次饭馆、餐馆、酒楼、包罗咖啡亭、酒吧、冷饮店等。

    8、快餐渠道 快餐店往往价钱较低,客流量大,用餐时间较短,销量较大。

    9、街道摊贩渠道 即没有牢固衡宇、在街道边临时占地设摊、设备相对简陋、出售食品和烟酒的摊点,主要面向行人提供产物和服务,以即饮为主要消费方式。

    10、工矿企事业渠道 即工矿企事业单元为解决职工事情中饮料、工休时的防暑降温以及节沐日饮料发放等问题,接纳公款订货的方式向职工提供饮料。

    11、办公机构渠道 即由各企业服务处、团体、机关等办公机构公款购置,用来招待客人或在节沐日发放给职工。

    12、队伍军营渠道 即由军队后勤部供应,以解决官兵日常生活、训练及军队请客、节沐日联欢之需,一般还附设小卖部了,经营食品,饮料、日常生活用品等,主要向队伍官兵及其眷属销售。

    13、大专院校渠道 即大专院校等住宿制教育场所内的小卖部、食堂、咖啡冷饮店,主要面向在校学生和教师提供学习,生活等方面的饮料和食品服务。

    14、中小学校渠道 指设立在小学、中学、职业高中以及私立中、小学校等非住宿制学校内的小卖部,主要向在校学生提供课余时的饮料和食品服务(有些学校提供课余时的饮料和食品服务,有些学校提供学生上午加餐、午餐服务,同时提供饮料)。

    15、在职教育渠道 即设立在各党校、职工教育学校、专业技术培训学校等在职人员再教育机构的小卖部,主要向在校学习的人员提供饮料和食品服务。

    16、运动健身渠道 即设立在运动健身场所的出售饮料、食品、烟酒的柜台,主要身健身人员提供产物和服务;或指设立在竞赛场馆中的食品饮料柜台,主要向观众提供产物和服务。

    17、娱乐场所渠道 指设立在娱乐场所内(如影戏院、音乐厅、歌舞厅、游乐场等)的食品饮料柜台,主要向娱乐人士提供饮料服务。

    18、交通窗口渠道 即机场、火车站、码头、汽车站等场所的小卖以及火车、飞机、轮船上提供饮料服务的场所。

    19、宾馆饭馆渠道 集住宿、餐饮、娱乐为一体的宾馆、饭馆、旅馆、招待所等场所的酒吧或小卖部。

    20、旅游景点渠道 即设立在旅游景点(如公园、自然景观、人文景观、都市景观、历史景观及种种文化场馆等)向旅游和旅行者提供服务的食品饮料售卖点。一般场所牢固,接纳柜台式交易,销售较大,价钱偏高。

    21、第三方面消费渠道 即批发商、批发市场、批发中心、商品交易所等以批发为主要业务形式的饮料销售渠道。该渠道不面向消费者,只是商品流通的中间环节。

    22、其他渠道 指种种商品展销会、食品展览会、集贸市场、种种促销运动等其他销售饮料的形式和场所。

    创意营销

    可口可乐在1967首次拿到戛纳国际创意节的两个狮子奖,在广告和其他流传类别获得凌驾100座戛纳狮子,最近的两个大奖包罗2008年的设计类全场大奖和今年的户外全场大奖。自从1916年缔造出经典的瓶身之后,可口可乐在设计上不停加深品牌的可识别性,广告也一贯都是欢喜的气氛。

    强制微笑照相机

    “快乐”是可口可乐全球宣传的主旋律,可口可乐在秘鲁推出 “Happy ID”项目,勉励人们多多微笑。

    可口可乐公司在秘鲁投放了30台街头微型照相亭,它可以快速的为人们拍摄种种证件照片,但与普通照相装置唯一的区别就在于,只有当它捕捉到人们嘴角上扬时,才会启动。

    一直以来,秘鲁在全球幸福指数排行榜中一直名落孙山,用这样一种方式,可口可乐试图勉励秘鲁人民用微笑通报快乐的情绪。“Happy ID”campaign将包罗一系列电视、广播、公关、平面、线上等营销运动,当地名人也将加入其中,出任快乐大使的职位。

    可以吃掉的可口可乐瓶

    可乐加冰,绝对是炎炎夏日清凉解暑的最佳搭配。看惯了可乐中加入冰块的方式,也是时候推陈出新了。哥伦比亚可口可乐打造的“La Botella de Hielo (the Ice Bottle)”就以绝对的冰爽博得了各人的眼球。用模型制成冰瓶后,将可乐灌入,贴上标签,一瓶冰瓶可口可乐降生了。如果还不外瘾,不如连瓶身也一同吃掉。

    可口可乐的新包装

    2013年5月可口可乐推出了24款昵称瓶,吃货、纯爷们、喵星人、大咖、天然呆、技术男、小萝莉……可口可乐新包装上的这些“昵称”都是中国年轻人十分熟悉的流行词汇,貌似计划在无形之中拉近与消费群体的情感距离。有网友如此评论可口可乐的新装:“卖得一手好萌”,也有人笑称“准备集齐一套”。

    “一起分享”的广告语让人不禁联想到可口可乐曾在澳大利亚和英国提倡的营销运动“Share a Coke”。2011年,可口可乐将澳大利亚全国最常见的150个名字印在可乐瓶/罐上,消费者不仅可以在超市中购置到印有自己名字的可乐,也可以凭据小我私家需求在社交网站上定制瓶子,并分享给挚友。如果名字太奇特不在150之列,消费者也可以使用指定商场的自动贩卖机印制专属于自己的特别版可乐罐。在运动期间,澳大利亚可口可乐的销量提升了4%。

    这次的“可口可乐昵称瓶”可以看做是“Share a Coke”的中文版,只不外名字被换成了种种“昵称”。在官方宣布换装消息之前,有些名人明星已经意外收到了印有自己名字的特别定制款包装,这也是可口可乐为他们送上的一份“惊喜”。

    打破传统的绿色包装可口可乐

    红色一向是可口可乐包装的标志性颜色。不外,阿根廷上市了绿色包装的可口可乐,打破了这种传统,而且从“内”到“外”都比传统的可口可乐健康许多。

    这款绿装可口可乐被命名为“生命版”,据可口可乐在阿根廷的官网介绍,这是公司第一款接纳蔗糖和甜菊糖做甜味剂的可乐产物,600毫升所含热量为108卡路里,低于传统可乐的250卡路里。甜菊糖提取自原产于巴拉圭的甜味菊,甜度强、热量低、对血糖影响甚微,在当下低糖饮食风潮下备受青睐。可口可乐公司已在包罗“芬达”系列在内的45款饮料产物中使用甜菊糖,但一直没有使用在可乐产物中。新包装瓶也同样越发“健康”,据说其30%的身分来源于植物,可循环利用。可口可乐公司体现,这种瓶子的功效与循环加工都与传统的PET瓶相同,但给地球及其有限资源造成的影响却更小。

    新产物何时向其他国家推广尚不明确。在首都布宜诺斯艾利斯的记者会上,可乐公司主管将新产物推广与2005年宣布的零度可口可乐作对比。其时,零度可口可乐首先在澳大利亚宣布,后逐步推广至全球。

    监视器里的快乐

    一支广告片未必须要在摄影棚里用专业摄像机拍摄,可口可乐在拉丁美洲最新推出的广告就是从隐藏在各个角落的监视器里抓取片段组合而成。这只由制片公司 Landia操刀完成的广告,虽然视角有点奇怪,但是偷偷接吻的情侣,热烈相拥的老友,边拖地边跳舞的员工,路边资助推车等一系列的小情景却格外朴实温暖,可口可乐也就此通报了生活中最真实的小快乐。

    求拥抱,有可乐

    早前街上曾泛起过一个“抱抱团”,专门向陌生路人索取拥抱,以换得温暖。其实何止是人需要温暖——可口可乐自动贩卖机也同样需要一个大大的拥抱,以通报快乐的情绪。

    这是可口可乐公司和奥美团体携手推出“可口可乐拥抱贩卖机”——一个通例的可口可乐贩卖机前端写有大号字体的“Hug Me(拥抱我)”字样,体验者只需给它一个拥抱,这个充满人情味儿的可口可乐贩卖机也会尽自己所能,同样给你爱的“回抱”,一罐免费的可乐。可口可乐希望通过这样一个简朴的小运动为无论身在那边的人们和他们的生活带来快乐。

    该可口可乐全球营销运动始于新加坡,这个亚太区的首创是“快乐畅开”运动中的一部门。随着“可口可乐拥抱贩卖机”在新加坡的乐成,可口可乐公司计划将这份快乐带给亚洲更多国家的消费者。

    13姜味可乐

    编辑本段 回目录

    凭据2016年12月20日《朝日新闻》报道,可口可乐日本公司从2017年1月23日起,在日本发售一款生姜口味的可乐,而且仅限冬季刊行,口感略带生姜辣味,500ml装每瓶售价140日元(不含税)。

    日本版日本版

    2017年3月,北京、上海、深圳等地铺货进行中。从可口可乐在社交网络上的宣传来看,生姜可乐将是一款全国商品。

    中国版中国版

    中国版中国版

    14小知识

    编辑本段 回目录

    可口可乐弧形瓶

    可口可乐的蓬勃生长与巨大乐成,引得竞争对手们纷纷效仿。他们对可口可乐的名称和标识略作变体,贴在瓶子上,一时间Koka-Kola、Koca-Nola、CeleryCola、Koke等产物如雨后春笋般充斥市场。面对大量的仿冒产物,可口可乐公司与装瓶商相助,要求制瓶商提交新瓶形设计方案,要求设计必须唯一无二,哪怕在黑黑暗靠触觉也能分辨出可口可乐,甚至仅凭打碎在地的碎片,也能够一眼识别出来。

    鲁特玻璃公司位于印地安那州特雷霍特地域,该公司的亚历山大·萨米尔森设计了这一奇特的弧形瓶身,并于1915年11月16日注册了专利。为适应其时的装瓶设备,瓶子经过修改和瘦身后于1916年正式大规模生产。在这之后近40年间,弧形瓶是可口可乐公司唯一的包装用瓶,直到1955年才引入特大容量的包装瓶。

    1960年,可口可乐弧形瓶被美国专利局批准为注册商标。如今,它依然是世界上认知度最高的包装瓶形,重新型的铝瓶至2公升的家庭装包装均接纳这一瓶形。

    可口可乐与圣诞老人

    在20世纪20年代,可口可乐公司开始宣布圣诞节广告运动,公司接纳过种种差异的圣诞老人形象,但无一获得消费者的普遍接待。1931年,可口可乐的广告主管亚契·李(Archive Lee)委托插图画家海顿·珊布绘制圣诞老人的形象,既要健康向上,又要生动传神。珊布借鉴克莱门特·摩尔(Clement Moore)的诗歌《圣尼古拉斯的造访》和自身斯堪的纳维亚人的传统,描绘了高峻、身着红装、欢快喜气的圣诞老人形象,以后的30多年中,可口可乐公司一直延用这一形象。1964年,可口可乐公司最后一次请珊布绘制圣诞老人。而那时,可口可乐的圣诞老人形象已经广为人知,深入人心。

    15博物馆

    编辑本段 回目录

    博物馆简介

    可口可乐博物馆位于桃园县桃园市龟山工业区内的台湾太古可口可乐股份有限公司的大楼的6楼,大红色的修建物更是可口可乐的象征,全馆也以红色作为整体的设计

    色调,并以种种的可口可乐罐作为馆内的部署,展出历史久远的可口可乐各式的周边商品,介绍可口可乐的相关信息让民众了解。台湾太古可口可乐股份有限公司在1998年新厂设立的时候计划了可口可乐世界,让台湾的民众能见识到可口可乐风靡全世界的魅力,可口可乐世界的旅行路线各有差异主题,展示可口可乐在全球世界各地的瓶罐造型和各式各样的纪念品,和历年来种种运动的结果。

    馆内介绍

    可口可乐世界馆内部份大致上可分为三个区块,划分是接待处、欢喜区和展览馆:

    接待处:踏出电梯便可以感受到当年亚特兰大市的街道气氛,杰柯药局的展览让您了解最早可口可乐贩卖店家;吧台赠饮处让来可口可乐世界旅行的民众能痛饮清凉爽快的可口可乐,时间橱窗中展览着100多年来从奥运、世界杯足球赛、圣诞节、到NBA篮球赛All Star Weekend等刊行纪念瓶,满足你的好奇心。

    欢喜区:欢喜区中有民俗区-展示以民俗艺术为设计主题的可口可乐瓶作品,以1996年奥运计划的可口可乐瓶-奥运对民俗艺术的礼赞运动;可口可乐北极熊以生动的动画方式介绍可口可乐宝特瓶的生产流程图;可口可乐对于环保议题也相当重视,可以看到接纳后的饮料铝罐、宝特瓶再生后可制造的物品;欢喜区中最特此外莫过于可口可乐身高量表,让您了解您的身高相即是几罐可口可乐瓶喔!

    展览馆:墙壁上有一道时间廊,设计得相当富厚且精致,纪录着可口可乐从1886年开始的大纪事以及可口可乐在台湾的生长历史;有一间50年代的餐厅,点唱机、霓虹灯、老式冰箱和可口可乐餐具样样俱全;富厚的影音设备民众可选择想鉴赏的种种型可口可乐广告、历史配景、及圣诞节有关的广告等精采影片,更展示出种种相当值得纪念的可口可乐周边商品,让可口可乐迷大饱眼福喔!此外另有圣诞老人区、地球村等展览区域,展览资料相当富厚!

    16最新动态

    编辑本段 回目录

    可口可乐推网络“萌文化”包装 

    为了迎合年轻消费者,可口可乐推出系列“卖萌”新包装,已于大型超市正式上架售卖。这次包装用流行的网络词汇抓住年轻消费者眼球,当您看到“白富美”、“闺蜜”、“纯爷们”、“月光族”、“小萝莉”、“喵星人”等词汇泛起在可乐瓶装上时,是否觉得眼前一亮呢?

    这次,可口可乐主动出击,把网络萌文化发扬光大到包装标签,可谓十分斗胆。

    中国食品商务研究院研究员朱丹蓬体现,曾经风靡一时的汽水饮料在中国市场受到了严峻挑战,“从经销商和行业协会来看,汽水饮料的销量每年都在下降,30%这个数据是比力精准的。”

    消费者对可口可乐的新包装反映纷歧。有消费者体现可口可乐新包装“萌死了,很有爱”,也有消费者觉着“山寨味太浓”、“一开始还以为是冒充产物”。

    据网友不完全统计,这些标签包罗“闺蜜,氧气美女,喵星人,白富美,天然呆,高富帅,邻家女孩,大咔,纯爷们,有为青年,文艺青年,小萝莉,积极分子,粉丝,月光族”等十数种网络流行语,差不多涵盖了近一两年以来的所有网络流行称谓。这应该是可口可乐进入中国以来,为适应当地文化而进行的最大规模市场运动,究竟是否能嬴得年轻消费者的心,换来口碑和业绩的双赢,还需拭目以待。

    可口可乐携手知名设计师推出情人节限量款包装

    全球最大的饮料厂商可口可乐(Coca Cola)携手法国时装界知名设计师Chantal ThomAss推出2014情人节限量款全新包装。

    2014年3月,澳大利亚可口可乐阿玛提尔公司在昆士兰春溪国家公园取水生产饮品,引发当地居民不满。居民斥责此举让公园的溪水大量淘汰。

    17营销事件

    编辑本段 回目录

    201744日报道,可口可乐公司宣布,该公司在把巴菲特的形象印在在中国出售的樱桃味可乐的包装上。

    可口可乐可口可乐

    可口可乐2017310日在中国推出了樱桃味可乐,凭据该公司网站,将限时提供有巴菲特形象的罐装可乐。通常来说,股东直接加入广告营销的例子并不多。但股神巴菲特在中国知名度很高。他的形象也被许多中国主顾熟悉,所以可口可乐公司方面本次决定,将他的漫画大头照当做公司营销的一个卖点。

    巴菲特旗下的伯克希尔-哈撒韦公司持有可口可乐公司9.3%股份,价值约170亿美元。巴菲特作为可口可乐的重要股东已经凌驾25年,其所持可口可乐股份的原始投资约莫13亿美元。

    巴菲特本人是可口可乐的忠实拥趸,他经常被拍到在果真场合饮用可口可乐。有报道称巴菲特曾体现:如果一天摄入2700卡路里,那么有四分之一来自可乐。因为我每天至少喝512盎司的可乐,从不中断。

    18可乐宣传

    编辑本段 回目录

    广告口号   1925 真正的魅力。

    1925 六百万一天(人次)。

    1926 口渴与清凉之间的最小距离--可口可乐。

    1927 在任何一个角落。

    1928 可口可乐--自然风姿,纯正饮品。

    1929 世界上最好的饮料。

    1932 太阳下的冰凉。

    1933 一扫疲惫,饥渴。

    1935 可口可乐--带来朋友相聚的瞬间。

    1937 美国的欢喜时光。

    1938 口渴不需要其它。

    1939 只有可口可乐。

    1940 最易解你渴。

    1941 事情的活力,属于----可口可乐。

    1942 只有可口可乐,才是可口可乐 永远只买最好的。

    1943 美国生活方式的世界性标志----可口可乐。

    1945 充满友谊的生活 幸福的象征。

    1946 世界友谊俱乐部---只需5美分。

    1946 yes!

    1947 可口可乐的品质,是你永远信赖的朋友。

    1948 哪里好客,哪里就有可乐。

    1949 可口可乐----沿着公路走四方。

    1950 口渴,同样追求品质。

    1951 好客与家的选择。

    1952 你想要的就是可乐。

    1953 充满精力---宁静驾驶 仲夏梦幻。

    1955 就像阳光一样带来振奋。

    1956 可口可乐---使美好的事情越发美好 轻轻一举,带来灼烁。

    1957 好品味的象征。

    1958 清凉,轻松喝可乐。

    1959 可口可乐的欢欣人生,真正的活力。

    1961 可口可乐,给你带来最佳状态。

    1963 有可乐相伴,你会事事如意。

    1964 可口可乐给你虎虎生气,特此外活力。

    1965 充实享受可口可乐。

    1966 喝了可口可乐,你再也不会感应疲倦。

    1968 一波又一波,一杯又一杯。

    1970 这才是真正的,这才是隧道货 可口可乐真正令你心旷神怡。

    1971 我原拥有可乐的世界。

    1972 可口可乐---陪同美好时光。

    1975 俯瞰美国,看我们获得什么?

    1976 可乐加生活。

    1980 一杯可乐,一个微笑。

    1982 这就是可口可乐。

    1985 一踢;一击;可口可乐。

    1989 挡不住的感受。

    1993 永远是可口可乐。

    1994 永远是可口可乐。

    1995 这是可口可乐。

    1996 这是可口可乐。

    2000 心在跳!我们努力活出真精彩!

    2000 Koka-kola. Enjoy。

    2001 Life tastes good。

    2003 激情在此燃烧。

    2010 你想和谁分享新年第一瓶可口可乐。

    2011 积极乐观 美好生活。

    2013 Open Happiness ( 开启快乐 )

    广告代言

    欧美及亚洲地域(部门)

    Licky Martin

    Whitney Houston

    Shakila

    Blitney Spears

    David Beckham

    Jennifer Lopez

    Beyonce Knowles

    Pink

    Henry

    Shinhwa

    Twins

    谢霆锋

    林俊杰

    李宇春

    林心如

    王力宏

    林依晨

    潘玮柏

    张柏芝

    张韶涵

    刘翔

    姚明

    郭晶晶

    余文乐

    S.H.E

    飞轮海

    容祖儿

    何维健

    陈伟霆

    苏打绿

    张根锡

    安室奈美惠

    张惠妹

    金贤重

    王珞丹

    金泰熙

    2PM

    山下智久

    堂本光一

    陈一冰

    何姿

    孙杨

    张继科

    五月天

    阿信

    金秀贤

    广告歌曲

    2005年

    《hey,jude》— 神话 (可口可乐2005韩国地域广告歌)

    《清爽由自己》— SHE

    2008年

    《红遍全球》— 张学友 (可口可乐2008北京奥运主题歌)

    《红遍全球》——S.H.E版本

    2009年

    《Wavin‘flag》— K'naan (可口可乐2010南非世界杯主题推广歌)

    《旗开告捷》— 张学友、张靓颖、K'naan (Wavin‘flag的中文版)

    《开动快乐》— 容祖儿

    《畅爽开怀》— 王力宏

    《畅爽加倍 更添美味》— 飞轮海

    2010年

    《第一口的快乐》— 飞轮海 (可口可乐2010贺岁版广告歌)

    《快乐畅开》— 张惠妹

    2013年

    《伤心的人别听慢歌(贯彻快乐)》— 五月天 (同时是2013诺亚方舟3D影戏主题曲)

    19相关新闻

    编辑本段 回目录

    可口可乐超规模使用食品添加剂

    国家质量监视检验检疫总局宣布了2016年6月进境不及格食品、化妆品信息,包罗可口可乐公司在内的26批次饮料登上不及格名单,不及格主要原因为超规模使用食品添加剂、货证不符等。

    这9批次产物全部来自美国,划分是新奇士草莓味苏吊水、酷奇樱桃味汽水、新奇士橙味苏打汽水、新奇士葡萄味苏打汽水、酷奇葡萄味汽水、酷奇草莓味汽水、酷奇橙味汽水、A&W奶油味苏打汽水以及A&W树根风味汽水。

    据了解,这9批次产物均由深圳市兰卡实业有限公司进口,制造商皆为THECOCA-COLACOMPANY。此外,这些产物的不及格理由都是超限量使用食品添加剂苯甲酸,目前都已做出退货处置惩罚。

    据了解,苯甲酸是化学合成的一种防腐剂,在一定条件下能对食品中霉菌和酵母菌的繁殖起到抑制作用。一些生产企业为满足消费者对低盐产物的需求,在产物中降低食盐含量,依靠添加苯甲酸来控制细菌繁殖,增大苯甲酸的使用量。如果恒久食用苯甲酸超标的食品,或导致人体肠胃功效、血液酸碱度失调。

    可口可乐建设新闻编辑室

    可口可乐可口可乐

    201611月消息,可口可乐建设了北美社交中心(North American Social Centre),这是一个实时新闻编辑室,用来治理所有可口可乐商标品牌(包罗健怡可口可乐、芬达、雪碧)的社交媒体营销事务。

    新闻编辑室55名事情人员,包罗从可口可乐北美区选调的营销人员,以及来自Possible 公司、哈瓦斯团体(Havas)Moxie 等机构的高管,这些营销人员都专注于聆听和分析、制定内容战略、创新和出书、社区治理、营销学、执法和媒体的购置。

    尽管可口可乐在其营销战略方面有着其他广告商无法相比的一脉相承性,但其一直以来坚持的以幸福、团聚和提神的焦点主题,在如今碳酸饮料市场到达饱和的时代已经越来越难走下去。

    与其说这是传统署理模式的转变,不如说是当品牌走入社交成熟期时,可口可乐针对公司运营进行的路线纠正。

    可口可乐在中国涨价

    可口可乐从2018318日起对所有可口可乐旗下产物供货价进行上调,幅度为2-3/箱。但326日,中粮可口可乐饮料(北京)有限公司发说明函称,此次价钱调整规模仅限于北京餐饮渠道客户的3款易拉罐产物,是公司就特定销售渠道的个体产物制定的营销战略。

     

    本词条内容由360百科凭据相关资料编纂,仅供参考。如有问题,可联系我们修订、完善或删除。也接待更多热爱知识共享、有志于词条编纂的专业人士加入360百科建设。0

    可口可乐 图册

    百科热点

    党的十九大
    • 浏览次数: 38436 次
    • 更新时间:2018-03-27
    • 建设者:360百科
    分享到: