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知识付费 (知识付费)

从2016年开始,一系列标志性的事件让内容付费徐徐成为时尚。2016年5月15日,付费语音问答平台——“分答”上线。通过这一平台,你可以快速地找到能给自己提供资助的那小我私家,用一分钟时间为你答疑解惑,许多名人和各领域的专家也都加入分答付费问答模式。随后,罗辑思维首创人罗振宇全力打造“获得APP”,知乎上线知乎live等等。

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    1优势

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    知识付费有利于人们高效筛选信息,同时也激励着优质内容的生产。对优质内容的渴求,是消费升级的体现;为优质内容付费,也正成为消费者的内在需求。

    能够为拥有一技之长的个体提供知识分享的平台已日益完善。身处知识付费大潮,普通人也能加入其中并分享风口红利。

    2生长

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    进入2017年,这一趋势丝毫没有减速的迹象。37日,豆瓣网推出了首款付费产物——“豆瓣时间”;随后腾讯CEO马化腾体现,微信民众号正加速上线付费订阅。

    在注意力和优质内容越来越成为稀缺品的时代,这些敏感的机构和小我私家似乎嗅到了远处传来的风信,准备拎着知识迎风而起。

    从内容创业到知识付费

    春江水暖鸭先知。最先感受到“风来了”的,照旧身处行业之中的创业者们。

    知乎首创人周源在2016年一次对外宣布会上体现,“近一两年,用户对于内容和知识的付费意愿和消费观正在发生转变——各人从不愿付费开始变得愿意对高质量、服务更好的类似产物付费,而且这一趋势正在加速”。

    这对于内容创业者简直是一个好消息,究竟他们已经默默耕作了很久。

    以知乎为例,2012年下半年,知乎放弃邀请码模式开始勉励用户注册,到了2016年知乎已拥有6500万名注册用户、1850万日均活跃用户。在相当长的时间里,知乎都是以知识社区的方式与用户晤面。令人遗憾的是,数量庞大的用户群体并没有带来现金流。那些在知乎埋头生产内容的用户更多的是分享,答疑解惑。直到去年知乎Live上线,知乎内部可能第一次有了一款产物能够实现稳定可观的现金流。这一刻,多年的坚守都值了。

    除了知乎,内容创业在2016年还结出其他果子。“分答”上线仅一个半月之后,已拥有凌驾1000万收听用户,100万付用度户,交易额凌驾1800万元;2016124日,喜马拉雅FM首届“123知识狂欢节”以5088万成交额结束;201665日,罗辑思维旗下“获得APP”上线第一个付费订阅专栏,截至目前19个付费订阅栏目销售量已逾85万份,销售额凌驾1.7亿元……

    2016年知识付费迎来发作式增长,知识变现简直给不少人带来了惊喜。因此,2016年也被称为“知识付费元年”。

    天时地利人和

    知识付费模式崛起,占尽天时地利人和。

    对于想要获取知识的人来说,当下简直是一个最好的时代,因为知识从来没有像今天这样唾手可得;但这也是最坏的时代,因为知识也从来没有像今天这样泛滥冗余。

    以微信订阅号为例,我们每天都能在差异时间段收到自媒体推送的内容,对于大部门内容我们只是浅尝辄止,有些则被完全忽略了。

    实际上,一个读者能关注到的微信民众号数量,在信息的汪洋大海中只是凤毛麟角。这些碎片化、泛娱乐化的信息,让我们的注意力难以集中,更使得优质内容难以被挖掘到。因此,从海量的信息中筛选出最有价值的信息,就成为一件成本极高的事情。当人们对时间成本的关注逐渐超出获取信息的渠道成本时,为优质内容付费正好能把用户从海量信息中解放出来。

    对优质内容的渴求,是消费升级的体现。易观国际日前宣布《知识付费风口来袭》陈诉认为,知识付费的兴起,源自我国消费结构从生存型向消费型的重大转变——在居民人均可支配收入快速增长的前提下,居民以吃、穿等基本生存需求为主的消费比例降低,人力资本投资为主的教育、文化、娱乐新消费结构正在形成。

    周源在2016年中国企业家领袖年会上体现:“我们在2015年发现,消费升级对知识付费有很是显著的影响。现在各人看起来更在乎什么样的信息是有质量的,我能不能获得它。如果我能获得它,是不是可以通过付费让获取知识越发精准和可连续。”

    为优质内容付费,正逐渐成为消费者的内在需求。在现有社会体系中,分工正越来越细,但多数人并不会在一个事情岗位上终老一生。跨界和融合是时代赋予的时机,也对每一小我私家提出了更高的要求。我们需要不停学习知识,因为畏惧对外面变化的世界一无所知,也畏惧技术厘革导致优势不在。

    作为消费的工具,知识并不仅仅是文化和价值传承的载体。当内容从介质升级为一种服务,就变身为一件可以定制化和个性化的知识商品。罗振宇曾明确体现,当前用户时间碎片化,已是既成事实。“用户选择碎片化学习来填充这些时间,是有价值的真实需求。”

    知识付费有利于人们高效筛选信息,付费同时也激励优质内容的生产,这两个条件不停形成完善的交易市场和生态,知识付费悄然崛起。

    从漫无目的地接受信息,到主动获取知识,人们获取信息的方式正在发生变化,对信息的选择行为更为成熟。得益于互联网技术的飞速生长,人们获取知识的平台更为宽广。大量自媒体人、知识类网红等小我私家IP成为知识流量和资讯的集散地,他们通过垂直内容的恒久耕作,拥有了数量不菲的忠实用户。大屏手机的普及、移动支付场景的搭建和用户习惯培养,都使付费阅读触手可及。

    修建小我私家付费墙

    Knowledge is power,是“知识就是力量”的英语表达。从字面上看,知识不仅是一种能力和相对优势,更是能够对他人发生要求的权利。

    时至今日,知识不仅是力量,也是财富。知识与金钱的距离,似乎从来没有像今天这样近。

    当前,部门知识付费平台依托网络大V、大咖和网红,迅速形成了强大的市场影响力,好比“获得APP”的李翔、李笑来,喜马拉雅FM的马东等。但这些头部用户所生产的内容,并不能满足所有消费者的偏好和需求。

    国家信息中心日前宣布的《2017年中国分享经济生长陈诉》认为,分享经济行业未来的生长潜力在于通过互联网,扶持更多的草根和扎根在各个行业但不太起眼的行家里手,让拥有一技之长的普通人加速能量释放。

    这与内容创业者想法不约而同。内容方面深耕垂直化与社交化,构建内容消费的闭环将成为趋势。首先,内容应该更长尾,更有针对性;其次,将用户的个性化需求与内容生产者以定制的形式连接在一起并形成闭环将是内容付费领域的未来;第三,内容不仅是流量钱币,也是社交钱币。不仅内容生产者和用户要社交,用户和用户之间也要社交,这是用户付费的动力,也是内容的潜在价值。

    三百六十行,行行出状元。知识付费差异于出行或外卖行业“高频+刚需”的应用场景,知识交易的频率相对较低,但是个性化水平很是高。从认知盈余分享的供应,到人们对专业化和垂直化等优质内容的认知渴求,能够为拥有一技之长的个体提供知识分享的平台已日益完善,知识付费的潜在用户市场也将获得无限拓展。

    从这个角度看,身处知识付费的大潮,作为一个普通人也能加入其中并分享风口红利。我们唯一需要做的就是拥有一技之长,囤积居奇;如果还没有,不妨从现在开始培养自己的能力圈。

    3现状

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    短短两年时间,知识付费“飞入寻常黎民家”,知乎、获得、喜马拉雅、分答等一大波知识付费平台走红,五花八门的产物不时掀起一波波热潮。与此同时,随着知识付费的走红,资本一拥而上,版权、产物打开率和复购率下滑等困境也凸显出来。

    2016年被称为知识付费元年。之后,中国的知识付费经济获得了井喷式生长,已初具规模。随着各家平台的不停加码以及创业者的涌入,知识付费工业目前已经涵盖知识电商、社交问答、内容打赏、社区直播、讲座课程、线下约见、付费文档、第三方支持工具等多个类别,市场不停扩大。

    据《2018年中国知识付费市场研究陈诉》显示,2017年中国知识付费工业规模约49亿元,同比增长近3倍,预计2020年将到达235亿元。

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    参考资料

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    标签: 模式 经济 知识

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    • 浏览次数: 17671 次
    • 更新时间:2018-05-17
    • 建设者:jiangmingjun
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